Google ha revelado sus últimas innovaciones en inteligencia artificial (IA) durante el evento Google Marketing Live (GML). Estas nuevas herramientas y mejoras prometen optimizar el rendimiento de los anuncios y facilitar a las empresas para destacar en un mercado saturado con información.
Innovaciones en creatividad publicitaria
La IA generativa de Google está revolucionando la producción de recursos creativos. Por ejemplo, herramientas como Performance Max permiten a las empresas alcanzar un nivel “Excelente” en la calidad de sus anuncios, resultando en un 6% más de conversiones.
Próximamente, las compañías podrán personalizar sus anuncios incluyendo criterios de fuente, color y referencias de imágenes para generar variaciones creativas alineadas con sus marcas.
Además, nuevas funciones de edición de imágenes permitirán añadir objetos, ampliar fondos y adaptar imágenes a diversos formatos y tamaños.
Experiencias publicitarias inmersivas
Para mejorar la experiencia de compra online, Google está introduciendo anuncios visuales envolventes y funcionalidades como pruebas virtuales de productos y anuncios en 3D.
También se está desarrollando una nueva experiencia en el buscador de Google, donde la IA asistirá a los usuarios en decisiones de compra complejas, proporcionando recomendaciones basadas en sus necesidades y presupuesto.
Demanda y conversiones mejoradas
Google continúa expandiendo su alcance publicitario a través de plataformas como YouTube, Discover y Gmail con la herramienta Demand Gen, que ayuda a las empresas a conectarse con más de 3.000 millones de usuarios mensuales.
Estas campañas también se implementarán en Display & Video 360 y Search Ads 360, mejorando la demanda y las conversiones.
IA en el proceso informativo
Las descripciones generales de la IA en la Búsqueda se están expandiendo en Estados Unidos y se prevé su llegada a más países. Estas descripciones están generando más clics en enlaces y diversificando las visitas a sitios web.
Próximamente, Google probará anuncios de búsqueda y compras dentro de estas descripciones, etiquetados como “patrocinados” cuando sean relevantes para la consulta y la información proporcionada por la IA.
Medición eficaz para empresas
Para maximizar el potencial de la IA, las empresas necesitan una estrategia de medición robusta. Google Ads Data Manager facilita la unificación y análisis de fuentes de datos, simplificando el proceso para los anunciantes.
Sin embargo, la IA de Google enfatiza que su IA está diseñada para complementar, no reemplazar, la creatividad y estrategia humanas.
Las innovaciones recientes buscan apoyar a los profesionales del marketing en la creación audaz y la obtención de resultados rápidos, siempre con la visión estratégica y experiencia humana como ventaja.
En resumen, las nuevas herramientas de IA presentadas por Google en GML demuestran un compromiso continuo con la mejora de la experiencia publicitaria y la satisfacción del cliente, configurando el camino para un futuro más eficiente y creativo en el marketing digital.
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