Pinterest se ha convertido en una plataforma destacada para la publicidad, ya que los usuarios buscan inspiración sobre productos y servicios.
Las marcas pueden integrar sus anuncios entre pines relacionados en el feed principal, logrando que el 85% de los usuarios realicen compras basadas en los pines de marcas. Además, según datos de la red social, el gasto en tienda de estos usuarios es un 80% superior al de los que no usan Pinterest.
Importancia de la segmentación de la audiencia
Segmentar adecuadamente la audiencia es crucial para el éxito de tus campañas en Pinterest. Dirigirse a usuarios con intereses, comportamientos y datos demográficos alineados con tu negocio asegura que tus anuncios tengan un mayor impacto y lleguen a las personas correctas.
Objetivos de las campañas publicitarias en Pinterest
El primer paso en una campaña de Pinterest es seleccionar el objetivo, que determina el resultado en la subasta publicitaria y los formatos disponibles.
Los objetivos son:
- Reconocimiento de marca: Aumenta la visibilidad de tu marca, productos y servicios. Visualizaciones de vídeo: Optimiza las visualizaciones, tiempos de reproducción y tasas de finalización de tus vídeos.
- Consideración: Incrementa el tráfico y la calidad de clics en tus anuncios. Conversiones: Fomenta acciones específicas como compras, registros o añadidos al carrito.
- Ventas por catálogo: Facilita que los usuarios descubran y compren tus productos mientras buscan inspiración.
Tipos de opciones de segmentación en Pinterest
La segmentación en Pinterest permite llegar a usuarios interesados en tus productos o servicios. Las opciones incluyen:
- Público: Utiliza listas de clientes, visitantes de tu sitio web o usuarios que interactuaron con tu contenido.
- Público actalike: Llega a nuevos usuarios con comportamientos similares a tus públicos existentes.
- Segmentación por intereses: Dirígete a usuarios con intereses específicos relacionados con tu anuncio.
- Segmentación por palabras clave: Incluye o excluye términos específicos que tu público busca en Pinterest. Se recomienda usar al menos 25 palabras clave relevantes.
- Segmentación demográfica: Filtra por género, edad, ubicación, idiomas o dispositivos.
- Segmentación por emplazamiento: Elige dónde aparecerán tus anuncios: en el feed de inicio, en resultados de búsqueda o en pines relacionados.
- Segmentación expandida: Aumenta el alcance automáticamente a personas con intereses o palabras clave similares a los seleccionados.
Pasos para agregar o editar la segmentación de una campaña en Pinterest
1. Inicia sesión en tu cuenta para empezar en Pinterest.
2. En la parte superior, haz clic en anuncios y después en crear anuncio.
3. Haz clic en nuevo grupo de anuncios o selecciona un grupo de anuncios ya existente.
4. En la izquierda, haz clic en segmentación y selecciona la segmentación que más se adapte a lo que necesitas.
5. Cuando hayas terminado, selecciona tu presupuesto y programación, optimización y entrega y anuncios.
6. Revisa toda la información elegida y haz clic en iniciar.
Con una segmentación adecuada, tus anuncios impactarán a los usuarios correctos, mejorando los resultados de tus campañas en Pinterest. ¡Contáctanos si buscas maximizar el impacto de tus campañas publicitarias en Pinterest y alcanzar a tu audiencia ideal!
