El informe de Publicidad en Google Analytics 4 (GA4) te permite analizar el rendimiento de tus campañas de marketing online. Este informe utiliza un modelo de atribución basado en datos que asigna crédito a las diferentes interacciones que los usuarios tienen con tu sitio web o aplicación antes de realizar una conversión.
¿Qué es el modelo de atribución?
Un modelo de atribución es un método para asignar crédito a los diferentes puntos de contacto que un usuario tiene con una empresa antes de realizar una conversión. El objetivo de un modelo de atribución es ayudarte a comprender qué canales y estrategias de marketing están impulsando las conversiones.
Modelo de atribución basado en datos de GA4
El modelo de atribución basado en datos de GA4 utiliza el aprendizaje automático para analizar el comportamiento de los usuarios y asignar crédito a las diferentes interacciones que los usuarios tienen con tu sitio web o aplicación antes de realizar una conversión. Este modelo tiene en cuenta una serie de factores, como el tiempo que los usuarios pasan en cada página, las páginas que visitan y las acciones que realizan.
Ejemplo:
Imagina que un usuario visita tu sitio web por primera vez a través de un anuncio de Google Ads. El usuario navega por tu sitio web durante unos minutos y luego se va sin realizar una conversión. Al día siguiente, el usuario regresa a tu sitio web a través de un enlace en un correo electrónico que le enviaste. El usuario realiza una compra en tu sitio web.
En este caso, el modelo de atribución basado en datos de GA4 podría asignar el 50% del crédito al anuncio de Google Ads y el 50% del crédito al correo electrónico. Esto se debe a que el anuncio de Google Ads fue la primera interacción que el usuario tuvo con tu sitio web, pero el correo electrónico fue el que finalmente condujo a la conversión.
Diferencias entre el informe de Publicidad y el informe de adquisición de tráfico
El informe de Publicidad y el informe de adquisición de tráfico en GA4 son dos informes diferentes que te permiten analizar el rendimiento de tus campañas de marketing online.
Métricas:
- Informe de Publicidad: Este informe se centra en las métricas de marketing, como las conversiones, el valor de las conversiones y la tasa de conversión.
- Informe de adquisición de tráfico: Este informe se centra en las métricas de tráfico, como las sesiones, los usuarios y las páginas vistas.
Forma de atribuir:
- Informe de Publicidad: Este informe utiliza el modelo de atribución basado en datos para asignar crédito a las diferentes interacciones que los usuarios tienen con tu sitio web o aplicación antes de realizar una conversión.
- Informe de adquisición de tráfico: Este informe utiliza el modelo de atribución Último clic, que asigna todo el crédito a la última interacción que el usuario tuvo con tu sitio web o aplicación antes de realizar una conversión.
Conclusión
El informe de Publicidad en GA4 te permite analizar el rendimiento de tus campañas de marketing online con un modelo de atribución más preciso y basado en datos. Este informe te puede ayudar a comprender mejor qué canales y estrategias de marketing están impulsando las conversiones y a optimizar tus campañas para obtener mejores resultados.
¿Quieres obtener más información sobre el modelo de atribución de GA4? ¡Contáctanos hoy mismo y te ayudaremos a comprender cómo este modelo puede ayudarte a mejorar tus resultados de marketing!
