Un reciente informe de la UNESCO reveló que 2 de cada 3 creadores digitales no verifican la información antes de publicar, lo que plantea riesgos significativos en términos de confianza y reputación. La falta de formación en verificación de hechos, la presión por generar contenido constante y la proliferación de información no comprobada son algunos de los problemas señalados.
Este panorama no solo afecta la credibilidad de los creadores, sino también de las marcas que colaboran con ellos, exponiendo a estas a posibles crisis reputacionales.
Sin embargo, el informe también destaca que el 85% de los creadores encuestados están dispuestos a recibir formación para mejorar sus prácticas, lo que representa una oportunidad para cambiar el panorama.
El impacto para las marcas y el rol de las plataformas
El estudio enfatiza que tanto las marcas como las plataformas digitales tienen un papel crucial en promover la ética y la precisión en las campañas.
Las marcas pueden reducir riesgos colaborando con creadores que prioricen la verificación de datos, ofreciendo recursos formativos y estableciendo estándares claros para garantizar contenido confiable.
Por su parte, las plataformas digitales deben reforzar políticas contra la desinformación, incentivando prácticas responsables y facilitando herramientas de validación para los creadores.
Hacia un ecosistema más responsable
La gestión profesional de campañas con influencers se presenta como una solución estratégica para enfrentar estos desafíos.
Evaluar rigurosamente a los creadores, proporcionarles formación y monitorear el contenido en tiempo real son prácticas esenciales para mantener la confianza del público.
Este es el momento ideal para que marcas y plataformas lideren un cambio hacia un entorno digital más ético, fortaleciendo la credibilidad y diferenciándose en un mercado saturado. Apostar por contenido verificable no sólo protege la reputación, sino que también contribuye a un internet más transparente y confiable.
Si necesitas ayuda trabajando con creadores, ¡no dudes en contactarnos!
